O que estão dizendo
Elysio Pires, Autor
Foto: Rauf Tauile
Foto: Raulf Tauile
Publicitário desde 1963, com passagens nas principais agências do Brasil, duas vezes presidente da ABP - Associação Brasileira de Propaganda (1981-1983 e 1989-1991) e consultor de comunicação e marketing, especializado em marketing eleitoral, com atuação no Brasil e no Exterior.
Thaís Linhares, Ilustradora
Foto: Cristiano Ludgério
Carioca arte-ativista de direitos humanos.
Faz poemagrafia nos saraus e quadrinhos memoriais dos coletivos de cultura do Rio.
Incluída no catálogo White Ravens da Biblioteca de Munique, premiada com "Melhor da Produção para Jovens FNLIJ", Jabuti, Prêmio Neide Castanha 2018 de Direitos Humanos e Selo Cátedra de Excelência da UNESCO. Instagram: @thaisqlinhares.
Bem-vindos ao MarXketing
Há uns 40 anos na comunicação de marketing, este ano de 2023 é para mim um ponto de virada. Passei a dedicar-me, exclusivamente e em tempo integral, a projetos de comunicação, cultura e arte. E na partida dessa nova fase, um desafio lançado pelo Elysio Pires que me proporciona o prazer e a honra de participar da produção e lançamento deste livro que eu tenho o privilégio de apresentar, hoje, a vocês.
Eis, MarX keting, o Xis da Questão, o livro que marca os 20 anos do blog Marx Revisitado, como me anunciou Elysio por ocasião do seu convite. Confesso que no primeiro momento o convite me causou uma certa tensão: o tema político, uma tese marxista que reclamava uma praticamente paternidade do marketing, um livro composto por textos fragmentados, extraídos de um blog, e pra completar, de um autor publicitário – não qualquer um, mas um dos grandes estrategistas e operadores do marketing brasileiro.
Mas à medida que Elysio me passava pelo WhatsApp, em partes, pouco a pouco, em postagens espaçadas por alguns dias, os originais compostos por poucos capítulos, na verdade uma introdução e somente três capítulos, o texto ia me conquistando pela sua clareza, precisão e concisão, e como se já não bastasse, num estilo fluente, cheio de charme e sedutor.
Uma incrível surpresa: eu que estava acostumado às qualidades textuais do Elysio em textos técnicos de propaganda e marketing, briefings e relatórios, me deparei com a sua habilidade de transformar temas repletos de complexidade e aridez do universo da economia política (de começo sempre difícil, como já lembrava o próprio Marx), num conteúdo leve, que vai nos apresentando os conceitos, jargões, o economês e ideias complexas, pouco a pouco, num crescendo paulatino de complexidade, para finalmente ousar chegar a oferecer ao leitor o texto do próprio Marx: o fetichismo da mercadoria de O capital, Volume um, Capítulo um, Parte Quatro, a partir de diferentes traduções para o português, em domínio público (quase sem notas de rodapé quanto as variantes interpolações existentes em diferentes edições no texto original), resultando numa versão mais ágil do texto, que convida o leitor a aprofundar-se na obra do filósofo de Trier, a cidade natal de Marx.
Pra cumprir este mandato busquei ajuda de bons amigos, mas também grandes profissionais: Araken Ribeiro e Luiz Eduardo da Contra Capa Editora – eu os conheço há 10 anos, por ocasião do lançamento do meu livro, resultado de oito anos de pesquisas na pós-graduação da Eco/UFRJ. E o competente e ágil trabalho de revisão da Ana Paula Reis e Silva, sob o comando da Contra Capa. O fotógrafo Rauf Tauile que tem me acompanhado, nos últimos 20 anos, nos meus trabalhos mais importantes. O amigo e colega da UFRJ, Designer, Pesquisador e Professor Octavio Aragão, que sempre me ajudou nas missões importantes envolvendo imagem e ilustração: desta vez, Octávio nos recomendou a talentosa Thaís Linhares, arte-ativista carioca, mestra em Conteúdos Digitais na ECO/UFRJ, uma pessoa adorável, tão profissional e competente quanto jovem. Pra nos ajudar no lançamento, convocamos nada menos que a 11:21, uma das agências mais criativas de hoje, dos nossos queridos Gustavo Bastos, Diego Crisostomo e Janice Pereira que operam no Rio e São Paulo, como sugere o nome da agência. Venho encontrando com eles em importantes campanhas nos últimos 15 anos. E, pra fazer a festa e receber vocês aqui hoje, tivemos a sorte de contar com o Café Severino e com a nossa Argumento, sob a batuta da amabilíssima Laura Gasparian, que dispensam apresentação, vez que são atuantes na nossa vida cultural carioca, há pelo menos 30 anos somente neste mesmo endereço (a Livraria Argumento foi fundada em 1978). Todas essas pessoas que eu citei, e talvez algumas outras que eventualmente eu possa ter omiti, peço desculpas desde já, e este esforço coordenado e articulado, nos trouxe até aqui neste momento.
Alguém já apresentou o conceito de grandes perfumes em pequenos frascos. Eu já tive em mãos pequenos grandes livros: de Maquiavel a Sun Tzu, li mais uma vez, ontem, o exemplar concluído e entregue pela editora. Então, preparem-se para serem seduzidos pelas ideias deste MarX keting, deste autor e também meu amigo, Elysio Pires. Tenham uma noite praserosa seguida de uma boa leitura. E como diria o Elysio, “Se Liga Numa Boa Notícia”: a palavra ao autor.
RJ, 23 denovembro de 2023,
Livraria Argumento,
Marcelo Serpa.
